直播帶貨這一新媒體購物形式出現以來，受到消費者，尤其是年輕消費者的青睞。其中,有些金融產品相關的直播營銷行為存在風險隱患。

①金融直播營銷主體混亂,或隱藏詐騙風險。

一是無資質主體“魚目混珠”，涉嫌非法或超范圍開展金融營銷宣傳活動。
二是直播平臺信息設置混亂，平臺用戶可能被營銷氛圍帶動,在主體不清、風險不明的情況下沖動消費。
三是非專業人士誤導或欺騙，對金融產品進行不當解讀、不當類比。

②直播營銷行為存在銷售誤導風險。

一是虛假或夸大宣傳,對借貸產品、保險產品、理財產品等搞夸大宣傳、噱頭宣傳。
二是偷換概念、簡單比價，容易引發消費者誤解。
三是信息披露、風險告知或提示不到位,消費者可能在未充分知悉風險的情況下被帶動,購買了不適當的金融產品或服務。

①辨明直播主體資質

消費者如有意購買，應弄清發布營銷廣告、提供金融產品或服務的主體,注意相應的金融機構、中介機構或人員是否具備從業資質,選擇正規金融機構和渠道。

②看清直播內容

建議理性對待直播營銷行為,在購買前充分了解金融產品或服務的重要信息,避免自身權益受到侵害。

③知悉金融消費或投資風險

消費者應對此有理性、清醒的認知,不被直播營銷所營造的氛圍煽動而盲目消費或沖動投資,審慎評估自身是否能夠承擔或接受，根據自身實際需求和風險承受能力選擇適當的金融產品。